יצירת תדמית לרשת חנויות ספרים, סרטים ומוזיקה

במסגרת הפרויקט, נתבקשנו ליצור תדמית לרשת הכוללת מספר סניפים. מחד להתייחס לתדמית הכוללת של הרשת ומאידך להקדיש התייחסות חזותית ברמה המקומית.

בחירתי הייתה רשת חנויות מוזיקה, ספרים וסרטים – מותג רטייל המתמחה בתחומי תרבות מרכזיים. עניין אותי לעסוק בכך מפני שחנויות אלה נמצאות בסוג של דעיכה (למעט חנויות הספרים) ומצב זה אינו אידיאלי לאור העובדה שתחומים אלה הם מה שהגדיר את התרבות שלנו ואת החשיבה שלנו לאורך שנים רבות.

הקונספט שהגדרתי הוא רשת חנויות שתשיב חזרה למרכז הבמה, את כל אותן הקלאסיקות ואבני היסוד של התרבות העולמית והמקומית. רשת שתדבר לקהל רחב שאוהב לגלות ולדעת על התחומים האלו ובייחוד לצעירים שאינם נחשפים אליהם מספיק במציאות הדיגיטלית. הרשת תמכור מהדורות חדשות של קלאסיקות קולנוע, ספרים ומוזיקה, במטרה להביא לתפוצה והכרה שלהן, ולשמור שישארו בתודעתנו התרבותית.

השם שבחרתי לחנות מייצג את עמדת הרשת כלפי התכנים שלה – Stones And Rocks Of Culture מאחר והיא באמת מוכרת את אבני היסוד של התרבות האנושית. הבחירה בפונטים השונים והמגוונים בלוגו המותג נועדה להעביר את העושר והמגוון של הקלאסיקות התרבותיות ואת הגיוון הרב שמאפיין אותן.

בטיפול בשפה הגרפית החלטתי לקחת את הקלאסי למקום החדש, לשלב את האלמנטים הקלאסיים בתוך שפה שתראה ותרגיש מודרנית עם מעט עתידניות, כדי להתאים את העיצוב הויזואלי למטרתה של החנות – להיות עדכנית ומושכת ובו בעת לדבר על קלאסיקות נצחיות.

טיפול טקסטורלי מתוחכם בשילוב עם אלמנט עיגול שחוזר על עצמו, וטיפוגרפיה מגוונת ועשירה. כל חנות קיבלה טיפול שונה של טקסטורות בהשראת חלקיקים/אבנים, וגוון צבעוני מרכזי שמלווה אותה בלוגו פרטני, ובפרטי התדמית בחנות. בנוסף לכל פריט בחנות שויכו תמונה וציטוט של קלאסיקה מהתחום, יוצרים חוויית קנייה עשירה ומשמעותיה שמחברת בין המוצר לסיפור התרבותי שמאחוריו.

שירן עזרן
תקשורת חזותית שנה ג', H.I.T
מיתוג וזהות בהנחיית פדי מרגי