"המציצן" – עיצוב קטלוג אופנה עם נרטיב אישי

במסגרת קורס מיתוג בחרתי לעצב קטלוג אופנה לבוטיק כתומנטה המפרסם שמלות נשים. כל הקטלוג מוצג מנקודת מבטו של מציצן.

בשלב הראשון של העבודה, ניסיתי להכניס את עצמי לתפקיד המציצן ולחקור את הפרספקטיבה הייחודית הזו. ניסיתי לגלות כיצד העולם נראה דרך עיניו ואיך תפיסתו המיוחדת משפיעה על החוויה הויזואלית. כך, לאט לאט, הבהרתי לעצמי כיצד הקטלוג יבנה ואיך יראה מבחינה מיתוגית ועיצובית.

אסטרטגיית הצילום והמיתוג

לכל אורך הצילומים של קטלוג אופנה זה, הקפדתי לא לחשוף את הדמות הנשית כולה. בוצעה הסתרה מכוונת על ידי אוביקטים שונים בכל תמונה. לדוגמא, תריסים, חלון האמבטיה או וילון חדר השינה. הטכניקה הצילומית הזו יוצרת מתח ויזואלי וסקרנות שמעצימה את החוויה המותגית.

הצילומים בהם מופיעה הדמות צולמו בשעות הלילה המאוחרות. על ידי כך, למרות התאורה בבית עצמו, נוצרה אוירה מעט מתוחה ואפלה שתומכת בנרטיב המיתוגי. צילומי החוץ צולמו בשעות הערביים, לקראת השקיעה. בצילומים אלו מופיעים ביניינים סמוכים והם מציירים לנו את הסיטואציה ומעידים על המקום בו הסיפור מתרחש.

עיצוב האריזה והחוויה

האריזה השחורה, בה הקטלוג מגיע, מנסה לשמר את אלמנט המציצנות על מנת לגרות את הצופה להיכנס לסיפור ולחוויית המותג. הקטלוג עצמו הודפס על נייר עיתון אפור, יוצר תחושה אורבנית וגולמית. הכריכה הינה כריכה קשה מודפסת על קנווס – בחירה מיתוגית שמעצימה את האיכות הפרימיום של המוצר.

השפה הטקסטואלית והטיפוגרפית

הטקסט לקוח ממילותיו של שיר של להקת Massive Attack. הנוסח שונה מעט על מנת להתאימו בצורה המוצלחת ביותר לרעיון העומד מאחורי הקטלוג ולזהות המותגית. הטיפוגרפיה עצמה מגוונת ובעלת תפקיד עיקרי בבניית החוויה. זאת במטרה להכניס את הצופה למוחו של המציצן ולהכיל בתוכה את אותן התלבטויות ומאווים החולפים בראשו.

המטאפורה המיתוגית

בפרויקט ניסיתי להשוות במידה מסוימת את סקרנותו של הצופה בקטלוג השמלות לסקרנות של אותו מציצן כפייתי העוקב אחר הדמות המצולמת. המטאפורה הזו יוצרת שכבת משמעות נוספת שמעמיקה את החוויה המותגית ומעניקה לקטלוג ייחודיות מיתוגית שמבדילה אותו מקטלוגי אופנה מסורתיים.

הפרויקט מוכיח כיצד מיתוג יצירתי יכול לקחת מוצר קונבנציונלי כמו קטלוג אופנה ולהפוך אותו לחוויה אמנותית ורגשית מורכבת שמערבת אלמנטים פסיכולוגיים עם עיצוב מתקדם.

אורנה רייטשטיין
תקשורת חזותית H.I.T
מיתוג וזהות בהנחיית פדי מרגי