״שבע אימהות״ פרויקט הגמר של נעמה אביטבול

הסיפור של “שבע אמהות” התחיל ביום בו הגענו לראשונה לישוב ניצן לאחר שמשפחתי ואני פונינו מגוש קטיף ב-2005. בעקבות הפינוי רבים ממפוני גוש קטיף, ביניהם תושבי ניצן, נותרו מחוסרי עבודה עד היום.

בפרויקט "שבע אימהות" אני מבקשת להציג פתרון מיתוגי, אולי קטן, אבל כזה שמדבר על תקווה והתחלה חדשה וחיובית. "שבע אמהות" הן שבע נשים, מפונות גוש קטיף, שהחליטו לקחת אחריות על חייהן החדשים ונרתמו לרעיון להפוך את תחביב האפייה למקור פרנסה עבורן ולמותג מזון מוצלח.

איך זה עובד?

כל אמא אופה במטבחה הפרטי בביתה, ויחד בכל בוקר הן משווקות את מאפיהן לדוכני מכירה בקניונים בסביבת מגוריהן (קניון גירון באשקלון) ובמרכז (קניון עזריאלי ודיזינגוף סנטר בתל אביב). המודל העסקי הזה מאפשר שילוב של ביתיות ומקצועיות תוך יצירת רשת הפצה יעילה.

הערכים שהובילו אותי בפיתוח השפה החזותית הם ביתיות, חום ואותנטיות – ערכים שמשקפים את הסיפור האנושי ואת האמינות של המוצר. אך עם זאת היה לי חשוב לתת דגש לטיפול האסתטי בעיצוב המותג כדי להציג את המקום שבו הופך המותג ממוצר ביתי, למוצר שנמכר החוצה הפונה לקהל יעד שמבין ודורש איכות ומקצועיות.

אתגר המיתוג

האתגר המיתוגי המרכזי היה ליצור זהות מותג שמשלבת את האותנטיות הביתית עם הפרזנטציה המקצועית הנדרשת בשוק הקמעונאי. התהליך כלל יצירת שפה ויזואלית שמעבירה את ערכי הליבה של המותג – מסורת, איכות ואמינות – תוך מיצוב המוצר כמותג פרימיום בקטגוריית המאפים הביתיים.

הפתרון המיתוגי התמקד בבניית סיפור מותג חזק שמדגיש את המסע האישי של הנשים, את איכות הגלם ואת הייחודיות של כל מאפה. העיצוב הגרפי שילב אלמנטים חמים ומזמינים עם פרזנטציה נקייה ומודרנית, יוצר איזון מושלם בין הביתי למסחרי.

המיתוג כפתרון חברתי

הפרויקט מוכיח כיצד מיתוג מקצועי יכול לשמש כלי חברתי לעצמה כלכלית ולשיקום קהילתי. הזהות המותגית החדשה לא רק הפכה תחביב לעסק רווחי, אלא גם העניקה לנשים כבוד עצמי וזהות מקצועית חדשה. המותג הפך לסמל של חוסן ויכולת התחדשות, תוך שמירה על ערכי המשפחה והמסורת.

נעמה אביטבול

פרויקט גמר ״שבע אימהות״

בהנחיית פדי מרגי, מומחה למיתוג חברות