מעבדה: לוגו לסטודיו למשחק תיאטרון חולון

עיצוב לוגו לסטודיו למשחק תיאטרון חולון כחלק מקורס מיתוג. היה לי חשוב שהלוגו יהיה שונה, מיוחד, שיגרום לסטודיו להתבלט מול בתי ספר רבים למשחק הקיימים בארץ.

בכדי לענות על זה, ידעתי שאני חייבת להתרחק מהדימויים הבנאליים השייכים לעולם התיאטרון. מסכות, במה, וילונות אדומים וכו', כל זה לא יתאים למיתוג מקורי. חיפשתי משהו בתיאור של הסטודיו עצמו שייתן לי נקודת התחלה לאסטרטגיית המיתוג. מכיוון שהסטודיו של תיאטרון חולון הוא במתכונת של לימודי ערב, החלטתי להתבסס על עולם הלילה כמקור השראה לזהות המותג.

כשחשבתי על חיבור של עולם הלילה עם תיאטרון, הופעה, ביטוי אישי, הגעתי לדימוי של הזאב, בו השתמשתי בלוגו המותג.

מבחינתי הזאב הוא ה"פרפורמר" של הלילה. היה לי חשוב להעביר בלוגו את ה"שואו" הזה שהוא נותן, שממש יעבור הסאונד של השירה שלו אל מול הירח. בנוסף זאב הוא חיה החיה בלהקה, בקבוצה, ו- "כיתת המשחק נתפסת כלהקה, בה כולם שותפים בלמידה, כולם שותפים בתהליך היצירה." (מאתר האינטרנט של הסטודיו למשחק).

לעומת זאת הביטוי "זאב בודד" מתקשר מאוד לשחקן בעיני.

הלוגו של הסטודיו למשחק מצויר ידנית כדי להעביר את היבט הביטוי האישי ואת האקספרסיביות שיש במשחק התיאטרוני.

מיתוג שבור קונבנציות

הפרויקט הזה מדגים כיצד מיתוג יצירתי יכול לשבור קונבנציות מיתוגיות מקובלות ולמצוא זוויות חדשות לתקשורת עם קהל היעד. במקום להסתמך על הסמלים המסורתיים של התיאטרון, האסטרטגיה המיתוגית חיפשה מטאפורה עמוקה יותר שמתחברת לייחודיות של הסטודיו.

השימוש בדימוי הזאב יוצר קשרים רגשיים מרובים: הביצוע הלילי, הביטוי הקולי (יללה), החיים בקבוצה (להקה), וגם האינדיבידואליות ("זאב בודד"). הבחירה בציור ידני מחזקת את המסר על ביטוי אישי ויצירתיות.

המיתוג הזה מוכיח שלעיתים הפתרון הטוב ביותר הוא לא הברור ביותר, אלא זה שיוצר סיפור מותג עמוק ומשמעותי שמתחבר לרוח המקום ולקהל היעד בצורה אותנטית ובלתי צפויה.

ק.

עלוה בלאנש

סטודנטית שנה ג' – H.I.T

קורס מיתוג בהנחיית פדי מרגי, מומחה למיתוג חברות.