MAC IT TILL YOU FAKE IT

במסגרת קורס מיתוג מתקדם, התבקשנו לבחור מותג קיים ולבצע לו מיתוג מחדש מקיף על ידי בחירת קהל יעד חדש ושונה לחלוטין מהקהל המקורי. עם שינוי קהל היעד המדובר, ייעוד המותג ושפת העיצוב הויזואלית שלו משתנים בהתאם ויוצרים זהות מותג חדשה לגמרי. החברה אותה בחרתי לתהליך בניית מותג מחודשת היא חברת האיפור הבינלאומית MAC, מותג מוכר ומבוסס בעולם הקוסמטיקה. קהל היעד החדש אשר בחרתי עבורה הוא יחידת המסתערבים של כוחות הביטחון.

מסתערבים הוא כינוי מקצועי לאנשי כוחות הביטחון המיוחדים המסווים את עצמם כערבים על מנת להיטמע בקרב אוכלוסייה ערבית טיפוסית, בדרך כלל לצורך השגת מטרות ביטחוניות ותפעוליות כלשהן. המשמעות הפרקטית היא היטמעות מושלמת בין הערבים בלבוש, שפה, התנהגות ואורח חיים כללי. לכן חשבתי כי מותג האיפור יקבל משמעות חדשה ומהפכנית כעולם של הסוואה מקצועית, היטמעות מדוייקת ומסתורין תפעולי.

בחירת קהל יעד חדש זה לחברה המוכרת שונה לגמרי מקהל היעד המקורי של חברת האיפור MAC, חברה בעלת שפה מיתוגית מפורסמת ומותאמת לכל ליין חדש של איפור צרכני ואופנתי. לכן ביצעתי תהליך מיתוג מחדש מקיף הכולל מחקר צרכנים מעמיק ואסטרטגיית מיתוג חדשנית. כחלק מהמחקר המקצועי שביצעתי לשם הבנת קהל היעד הייחודי והמותג הקיים, הבנתי את סיווג היחידה המיוחדת ואת הסיבה המבצעית בגללה כלל החיילים והפעילים לא מוצגים ברבים ומטשטשים את פניהם לצורכי אבטחה ופרטיות.

פיקסול הפנים לריבועי צבע ברורים התחבר אלי אוטומטית עם פלטת הצבעים המקצועית של המותג. פירוק דבר מה לגווניו השונים לשם הבנה טובה יותר של פלטת הצבעים הרלוונטית ושימוש מדויק בה. מתוך הבנה זו הגעתי לשפה העיצובית החדשה – פיקסול מקצועי, כאשר בוחרים דמות מסוימת או טיפוס אנושי רצוי ניתן להבין טוב יותר את הגוונים הנדרשים על מנת להידמות לדמות הרצויה בצורה מדוייקת ומשכנעת, תוך פירוק מדעי לפלטה צבעונית מותאמת. כך מותג האיפור החדש מסייע ליחידה המיוחדת זו לבצע את תפקידה המבצעי בצורה המקצועית, היעילה והטובה ביותר תוך שמירה על אותנטיות מושלמת.

המיתוג המחודש לחברת איפור זו כלל פיתוח סדרת פוסטרים מקצועיים, עיצוב קופסאות איפור מותאמות לשימוש מבצעי ופיתוח אפליקציה טכנולוגית מתקדמת. האפליקציה החדשנית של המותג מאפשרת למשתמש להעלות תמונה של הדמות הרצויה, לפקסל אותה באופן אוטומטי ולבחור את הגוונים המדויקים לפי אזורי הפנים השונים, תוך יצירת מדריך איפור אישי המותאם לכל משימה ולכל סביבה תפעולית. הפתרון הטכנולוגי הזה הופך את תהליך ההכנה וההסוואה ליעיל, מדויק ומקצועי במיוחד, תוך מתן חוויית משתמש מתקדמת ופונקציונלית.