יצירת תהליך מיתוג – רשת "ארטא" עבור צורכי אמנות
במסגרת קורס מיתוג בחרתי ברשת החנויות לציוד אמנות, גרפיקה וציוד משרדי הותיקה בישראל, רשת ״ארטא״.
בעת ביקורי הרבים בחנויות הרשת, ראיתי כי הלוגו קיים כבר למעלה מ-40 שנה. בנוסף אין שום זהות אחידה למראה החנויות וכן חסרה בה היוקרתיות והיחודיות של רשת מובילה בתחום. האתגר המיתוגי היה ליצור זהות מותג עכשווית המתאימה לסטנדרטים הגבוהים של שוק העיצוב והאמנות.
קהל היעד אשר בחרתי להתמקד כחלק מתהליך המיתוג הוא קהל יעד של סטודנטים לעיצוב ולאמנות המהווה את רוב הצרכנים של רשת "ארטא". מחקר קהל היעד הראה שמדובר בצרכנים מתוחכמים ויודעי דבר שמחפשים איכות ואותנטיות במוצרי האמנות שהם רוכשים.
על מנת ליצור את הפן היוקרתי שמותאם לקהל היעד המבין בתחום, בחרתי לשנות את הלוגו מעברית לאנגלית. כאשר ה-a הפכה למעלה בעיצוב הלוגו החדש. כלומר "כאן מוכרים את הציוד הטוב ביותר והיוקרתי ביותר". השינוי הלשוני הזה יוצר מיצוב בינלאומי ומעניק למותג אמינות וסמכות בקרב קהילת המעצבים המקצועית.
הסלוגן המוביל של החברה הפך ל-"We supply, You create" במטרה ליצור אווירה נוחה ונגישה ויחד עם זאת מקצועית ומעצימה. המסר המיתוגי הזה מדגיש את השותפות בין המותג ללקוחותיו ומעצים את תחושת היצירתיות והקהילה המקצועית.
הצבעוניות השולטת של החברה הינם שלושת צבעי ה-CMYK הבסיסיים. כאשר בחנויות מתבצעת חלוקה למחלקות שונות המקבלות את שאר צבעי הקשת. הבחירה הצבעונית הזו לא מקרית – היא מקשרת ישירות לעולם הדפוס והעיצוב הגרפי ויוצרת זיהוי מיידי עם הקהל המקצועי.
המטרה היתה ליצור שפה עיצובית צעירה, רעננה המשדרת תשוקה רבה לעיצוב ולאמנות. המיתוג החדש מתמקד ביצירת חוויית קנייה שמתאימה לצרכנים המתוחכמים ומעניקה להם תחושת השתייכות לקהילה יצירתית ומקצועית.
הפרויקט מוכיח כיצד מיתוג מקצועי יכול לקחת מותג מסורתי ולהפוך אותו לרשת מובילה המדברת בשפה הנכונה אל קהל היעד הרלוונטי. השינויים במיתוג לא רק שיפרו את המראה החיצוני אלא יצרו זהות מותג חזקה שמתחברת עם הערכים והשאיפות של הלקוחות המקצועיים.
ולדה קירילוב